vendredi, novembre 05, 2010

SEO : Le Pay Per Click

La plupart des moteurs de recherche proposent le Pay Per Click pour accélérer votre référencement. L'un des plus populaire est Adwords. Le principe est simple, vous choisissez plusieurs mots-clés que vous liez à votre site. Ensuite, le moteur de recherche les affichera dès qu'un internaute tapera ces mots clés. Par exemple, vous pouvez voir les liens Adwords sur la droite de la page de Google. Ils bénéficient d'une grande visibilité, et on peut avoir beaucoup de visiteurs sans même que le site soit complètement référencé.

Un marketing basé sur les statistiques

 



On doit bien calculer le retour sur investissement avant d'utiliser le Pay Per Click, car le prix varie en fonction des mots clés. Certains tels que poker, casino, machine à sous sont très chers, et le webmaster peut payer une grosse facture à la fin du mois. Vous payez le prix dès qu'un internaute clique sur le mot clé, et donc, cela peut revenir très cher. Le Pay Per Click donne des résultats tellement impressionnants que certains oublient les bases de calcul. Ils ignorent même les bénéfices qu'ils vont en tirer, par exemple, est-ce que je vais gagner 400 dollars de bénéfices si je dépense 350 dollars dans une campagne Adwords ? Si on travaille pour un client, on doit lui expliquer le concept avec les risque et les bénéfices possibles sans oublier de lui demander la limite de son budget.

Le Pay Per Click est similaire à d'autres campagnes de marketing, mais on doit maitriser les statistiques pour exploiter tout son potentiel.

Le taux de conversion

 



La base pour le Pay Per Click est le taux de conversion. Ce dernier est un indice pour la réussite d'objectifs de votre site. Par exemple, si un internaute effectue un achat, s'il s'incrit à votre newsletters ou s'il télécharge quelque chose. Généralement, le pourcentage de taux de conversion pour un site moyen tourne aux alentours de 10 à 15 %, mais une bonne campagne Pay Per Click peut doubler ce pourcentage. Attention, le taux de conversion est une mesure très variable, par exemple, il peut être élevé pour des trucs sans importances alors qu'il ne dépasse pas même pas les 2 % pour les choses coûteuses. Imaginons que vous ayez un site de casino, et que vous avez deux objectifs : le premier est que les visiteurs s'inscrivent et le second qu'ils déposent au moins 500 euros lorsqu'ils sont inscrit. Il est évident que vous allez atteindre les 30 % avec le premier objectif tandis qu'on n'aura que quelques uns pour le second objectif. Il est dommage que beaucoup de référenceurs ne comprennent l'importance d'un taux de conversion, et ils se retrouvent avec des résultats incohérents.

Comment calculer le prix d'un Pay Per Click ?

 



Il est difficile d'évaluer le prix d'un mot-clé et de le comparer avec son propre budget, mais on peut utiliser trois principaux critères :
  • Le nombre de commande
  • Le bénéfice pour chaque commande
  • Le taux de conversion
Certains intègrent d'autres dépenses du référencement pour amortir leurs coûts, mais on le déconseille, car il est déjà difficile de calculer les trois principaux paramètres.

mercredi, novembre 03, 2010

SEO : La location ou l'achat de liens

En plus des liens naturels, certains utilisent l'achat ou la location de liens, et cette méthode a ses avantages et ses inconvénients. Le premier problème est qu'on doit choisir bien son site, sinon cela ressemblera trop à une campagne artificielle de liens. De plus, le budget pour de telles méthodes peut grimper très rapidement. Dans les forums, vous verrez souvent des annonces telles que :

Insertion de liens pour 300 $/mois sur un site attirant tels milliers de visiteurs

Cela peut sembler alléchant, mais on doit vérifier l'emplacement des liens, et ces derniers sont inutiles s'ils sont au pied de la page. La majorité vendent leurs espaces sous formes de bannières, et les moteurs de recherche ne les aiment pas beaucoup. Enfin, Google est contre l'achat ou la vente de lien puisque c'est contre l'esprit du Page Rank. De ce fait, vous risquez d'être sanctionné si vous abusez de cette technique.

Toutefois, la location de liens peut être bénéfique lors de lancement du son site afin de progresser rapidement. Une chose importante est qu'on doit toujours comparer des dizaines de site afin d'avoir le meilleur prix. Ce secteur a des prix variables, et tout le monde fait un peu ce qu'il veut.

Si le site n'accepte que des images comme liens, on doit s'assurer de mettre une bonne description dans les balises ALT. De même, on doit mettre le maximum de mots-clés si le lien texte est possible. On doit également préférer les liens statiques plutôt qu'un code javascript qui redirigerait vers votre site, car ce dernier n'est pas bien perçu par les moteurs de recherche. En tout honnêteté, je préfererais dépenser un budget de référencement dans Adwords plutôt que d'utiliser cette méthode, mais chacun ses préférences.
Vous pouvez tester ces réseaux de liens pour voir s'ils vous conviennent :
Il est à noter que ce sont des réseaux anglophones, donc ils ne risquent pas d'accepter des sites en français.

lundi, novembre 01, 2010

Trouver des liens entrants grâce aux témoignages de produits

Un témoignage est très efficace pour avoir des liens entrants. En bref, un témoignage est une description d'un produit ou d'un site, et vous aurez au minimum un lien entrant... celui du produit en question. Mais on doit étudier deux aspects pour écrire un témoignage : Pour qui doit-on écrire et comment doit-on écrire le témoignage ?

Pour qui doit-on écrire un témoignage ?

 



Même si vous décrivez un produit, il est évident que vous allez aussi décrire son concepteur et la marque qui est derrière. De ce fait, vous devez uniquement écrire sur les personnes que vous appréciez. N'utilisez jamais la tactique de détruire un produit pour avoir des tonnes de visiteurs. Ce sera peut-être le cas, mais vous passerez votre temps à vous battre contre les fans de ce produit. Regardez ceux qui critiquent les produits d'Apple... Vous devez parler uniquement de ce qui vous intéresse tout en sachant qu'un de ces jours, ces personnes vous seront utiles. Le Web est similaire à la réalité, et ce sont les bonnes relations qui déterminent la réussite ou la défaite d'une activité.

Tout cela ne veut pas dire que vous devez lécher les bottes de tout le monde et dire que le produit est excellent alors que c'est de la merde. Je me suis souvent retrouvé dans cette situation où je devais écrire de manière positive sur quelque chose que je n'aimais pas. Je m'en suis sorti en vantant les avantages, mais aussi avec ses inconvénients dans la seconde partie. Certains de mes clients ne l'ont pas acceptés tandis que d'autres m'ont dit que c'était mieux, car le texte avait l'air plus naturel...

Comment doit-on écrire un testimonial ?

 



En fait, un témoignage n'est pas différent d'une rédaction classique. Cette dernière possède 3 parties : l'introduction, le corps du texte avec les atouts et les inconvénients, et enfin une conclusion pour terminer en beauté. La partie principale est le corps du texte, et on peut même se passer de la conclusion si c'est nécessaire. Le meilleur style d'écriture est de raconter une expérience personnelle avec ce produit. comment on l'a utilisé, dans quelle condition, qu'est-ce qu'il vaut réellement, etc.

N'oubliez pas une chose, chers amis SEO, les lecteurs sont loin d'être cons, et ils sauront rapidement si un texte est téléguidé ou c'est quelque chose d'authentique. Un texte authentique aura toujours des impacts positifs tandis que le texte télécommandé sera oublié au bout de 5 minutes, car il n'est pas différent des millions d'autres sur le Web.